hadicanim
Aktif Üye
#OMR24: Hipsterlik KI(m) Kardashian, Swisher ve Schmidhuber'a akın ediyor
OMR Festivali muhtemelen pazarlama alanında çalışan herkes için yılın en önemli etkinliğidir. Ya da medyayla ilgili bir şeyler yapın ya da sadece heyecan verici konular, fikir alışverişi ve girdilerle ilgilenin. Festival aynı zamanda belki de en önemli soruya da cevap veriyor: Şu anda hangi spor ayakkabılar popüler? Spoiler: Beyaz hâlâ hakim olsa da çeşitlilik artıyor. Ancak beyaz, düz yapılı ve muhtemelen Nike giyen herkesin dijital iş dünyasında ön sıralarda yer alma olasılığı daha düşük. Autry, Veja'nın yerini aldı ve girişimci Sébastien Kopp'un ana sahnede ikinci ayakkabıların tarihi hakkında konuşmasına izin verildi. Elbette her şey adil ve Kopp, reklamverenlerle dolu bir ticaret fuarına Veja'nın pazarlamaya hiçbir zaman yatırım yapmadığını açıklıyor. Paranın tamamı ürüne ve değer zincirine gitti.
Reklamcılık
OMR'da Veja'nın patronu Sébastien Kopp.
(Resim: emw)
Bol fileli, çirkin baba spor ayakkabıları hala şıklığı kanıtlıyor. Kadınlar artık Adidas Samba'yı yeniden giyiyor, erkekler ise hâlâ giyiyor. Instagram ve Gigi Hadid, Hailey Biber ve Kendall Jenner gibi fenomenler bunları trend ayakkabılar olarak seçti. Hadid, Biber ve Jenner'ın kim olduğunu bilmiyorsan OMR'da yerin yok.
Kim ve Kara siyah giyiyor
Jenner'ın kız kardeşi Kim Kardashian bile uçarak geldi: bu yılın festivalin yıldız konuğu yüksek topuklu ayakkabılarla. Reality şov kraliçesinin neden Hamburg'da göründüğünü geçen yıl Kai Pflaume'un bir şakasıyla cevaplayabiliriz: Yapay zekanın zaten kendi adına olduğunu, bu yüzden ana sahneyi yönetmek için son derece uygun olduğunu söyledi – bu yıl katılabilir çok kalçalı, gerçekten şişman ve kasıtlı olarak çirkin örgü spor ayakkabılar da dahil. KIm Kardashian artık KAI'ye benzer bir şey iddia edebilir. Sahnede teknoloji duayeni Kara Swisher tarafından sorgulanır. Yoğun röportajlar yapmasıyla tanınıyor, ancak bu sefer biraz göze çarpmıyor.
İçeri girer girmez ayakta alkışlanıyor. Veya ayrıca: tüm akıllı telefonlar açık, alkışlamak mümkün değil. Kardashian dün Met Gala'daydı. Uçakta uyuduğunu ve gösteri sonrası partilerin ona göre olmadığını söylüyor. Kardashian, Swisher ve OMR kurucusu Philipp Westermeyer, Kim'in sosyal medya faaliyetleri hakkında konuşuyor. “Gönderiyorum ve sonra hayalet oluyorum” diyor. Sadece kendisinin paylaştığı şeyler konusunda kendini rahat hissetmesi gerekiyor, bu yüzden yorumlara bile bakmıyor. Zaten vakti yok, sonuçta o dört çocuk annesi.
Kim Kardashian OMR'da.
(Resim: emw)
Bu arada sosyal medya konusunda çok net sınırları var. Sabahları değil, arabada değil, yemek yerken değil. Kardashian, çocuklarının video çekerken ne kadar yaratıcı olduklarını etkileyici buluyor. Ama zaman sınırları ve kısıtlamalar var, sonra cep telefonu elinden çıkıyor.
Kardashian, sosyal ağlar ile yapay zeka arasında akıllıca bir karşılaştırma yapıyor. Tıpkı o zamanlar sosyal medyayı anlamanız gerektiği gibi, hâlâ yeni teknolojiyi tanımanız gerekiyor. Düzenlemeler ve sınırlamalar önemlidir. 2022'de kendisinin video versiyonu olarak Met Gala'ya katılan Rihanna gibi bir görünümü hayal bile edemiyor. Bilgisayarda üretilen bir versiyonum yerine kendim olmak için set çekimlerine fazladan bir gün ayırmayı tercih ederim. “Henüz güvenmiyorum, izlemeye devam etmek istiyorum.”
Bu arada Kardashian resmi olarak influencer olarak davet edilmiyor ancak Girişimci. Girişimciler için en iyi ipucu: Var olmayan ve sahip olmayı dilediğiniz bir ürün bulun, orijinal olmalı ve bir ihtiyaç olmalı. Bir soruna çözüm bulur.
Hamburg'daki OMR'ye büyük bir akın vardı…
(Resim: Haberler çevrimiçi/emw)
Konferans aşamasının sınırlarına ulaşması sadece Kardashian'ın ortaya çıkmasıyla sınırlı değil. Federal Ekonomi Bakanı Robert Habeck ve ZDF konuşmacısı Markus Lanz'ın karşıladığı karşılamada bile artık giriş yok. Dışarıdaki kuyruk sergi salonunun çevresine uzanıyor. Her yıl böyle. Her ne kadar şık, iyi düşünülmüş ve eğlenceli olsa da içeri girmek can sıkıcı oluyor. Ziyaretçiler sitedeki yayındaki konuşmacıları izliyor. Hatta sitede devasa bir ekran bile var. En azından sabah ana sahnenin orada yayınlanması arzu edilirdi. En azından Kardashian'ın yayını farklı bir sahnede görülebiliyor.
Tiktok, AI Girlfriends ve Google'ın geri dönüşü
OMR'nin kendi pazarlaması “OMR Festival 2024 için dijital sahnenin uluslararası yıldızlarını ve sektörün gizli şampiyonlarını Hamburg'a getiriyoruz”. Sonuçta Def Jam Recording'den yapımcı efsane Rick Rubin ve sanatçı Jeff Koons uluslararasıdır. New York Üniversitesi'nden Scott Galloway, paranın bu sorunu çözeceği için TikTok'un ABD'de satılacağını söylüyor. Galloway'e göre TikTok'un tüm bir nesil üzerinde inanılmaz bir etkiye sahip olması da doğru ve önemli.
Bir tahmin daha: Yapay Zeka söz konusu olduğunda Google yine zirvede olacak. Galloway buna “İmparatorluk Geri Dönüyor” adını veriyor. Onun için OpenAI, “Microsoft'un bir bölümüdür”. Yapay zeka para ve veri gerektirir. Big Tech'te her ikisi de var. Ancak dünyayı en çok değiştirecek şey Ozempic gibi ilaçların piyasaya sürülmesi olacak. Diyet dünyayı daha ince ve daha fit hale getirecek ve gıda şirketleri hedef alınabilir. Yalnızlık dünyadaki bir başka büyük sorun ve AI Girlfriends bir çözüm değil: “Lütfen dışarı çıkın, sarhoş olun, inanın bana, ekran karşısında başınıza harika bir şey gelmeyecek.”
Yapay zeka, enerji, politika ve Lobo
Bu yılki festivalin teması yapay zekanın geçen yılki kadar çarpıcı değil. Canlandırıcı. Biraz ayakkabıya benziyor. Bazı şeyler sadece beyaz ve düzdür; örneğin, ciddi bir şekilde “Futbol Uzmanı” olarak tanıtılan bir futbol uzmanı olan Bastian Schweinsteiger. Diğerleri daha çok kapalı alanda kullanılan hentbol ayakkabısıdır.
Jürgen Schmidhuber onlarca yıldır yapay zekanın, ajanların ve genel yapay zekanın temellerini araştırıyor ve bunlar hakkında konuşuyor, ancak kitleler onu ancak şimdi dinliyor. Handelsblatt'tan Larissa Holzki ve Aleph Alpha'dan Jonas Andrulis ile konuşuyor. Andrulis şunu açıklıyor: Yeni bir işletim sistemi üzerinde çalışıyorlar. Konu bir yapay zeka modeli geliştirmek değil, bu kötü bir iş modeli. Üretken yapay zeka yalnızca bir bileşendir. Bir DAX şirketi işini dönüştürmek istiyorsa, içinde yer alan üretken yapay zekayı değil temel teknolojiyi seçmelidir. Neredeyse Kim Kardashian'ın topukları kadar yüksek bir gol.
Çok sayıda genç firma sergi salonlarında ürünlerini tanıtıyor tazelemek Fikirler, satış departmanları platformlar ve hizmet sağlayıcılarla buluşuyor, reklam anlaşmaları yapılıyor. Önceden kaydolmanız gereken ana sınıflar, reklamverenlere ipuçları sağlar. Şu anda Tiktok'ta iyi karşılanan şey nedir? OMR tarzınızla kendinizi yarı ciddi, yarı ironik göstermek için. Şaka değil, bu sosyal ağda bir konu. Bu festival, sahne programının yanı sıra, Kims ve Tokyo Otelleri nedeniyle bazen bir akşam etkinliği olarak halkın gözünden kaybolan çok sağlam, pratik bir karaktere de sahip.
Tiktok'ta OMR.
(Resim: emw)
Tiktok, Google ve Meta, Amazon ve tüm büyük isimler elbette stantlarını kurdular. Çok sayıda C seviyesi ve çeşitli şirketlerin kurucularının sahneye çıkmasına izin veriliyor: DM'den Kerstin Erbe, Weleda'dan Tina Müller, Lemonaid'den Aileen Kuhlmann ve ChariTea. Çoğu konuşmacının iş unvanının altında ek olarak “podcaster” unvanı bulunur. Bu, mantı suyu kadar açık ve doğru ayakkabı kadar önemlidir. Başka kim özleyemez? Sasha Lobo. Alman dijital açıklayıcı usta, bu sefer yanılıyor olsa bile, her zaman bir söz söyleme konusunda iyidir.
Lobo, Meta'nın yapay zeka patronu ve Turing Ödülü sahibi Yann LeCun'un hazırladığı bir videoyu gösteriyor. Üzerinde vazo bulunan bir masayı hareket ettirirseniz vazo da onunla birlikte hareket eder. LeCun, bunu bir makineye metinle açıklayamayacağınızı söylüyor. Ancak Lobo, ChatGPT'nin doğru yanıt vermesi nedeniyle yapay zekanın bunu anladığını ve öğrendiğini düşünüyor: Vazo da hareket ediyor. Ancak Lobo'nun düşündüğü gibi ChatGPT'nin olup biteni “anlaması” nedeniyle değil. Büyük dil modelleri bu şekilde çalışmaz. LeCun'un söylediği gibi olasılıkları ve yakınlığı yansıtıyorlar, yapay zekanın hiçbir anlayışı yok.
OMR'da Holzki, Andrulis ve Schmidhuber.
(Resim: emw)
Yapay zeka uzmanı Jürgen Schmidhuber de izleyicilere bu tür yanlış anlamaların nasıl ortaya çıktığını açıklıyor. Dil modelleri bizi “bilgiyle” şaşırttığında – örneğin bir görevi çözmek veya bir testi doğru yanıtlamak gibi – bunun nedeni soruyu anlamaları değil, yanıtın eğitim aldıkları verilerde bulunmasıdır.
Jonas Andrulis ayrıca eğitim için materyal yazmanın milyon dolarlık bir iş olduğunu da doğruluyor. Schmidhuber bazen ChatGPT'yi ödev yapmak için kullanırken – öğrencilerinin ödevlerini kastediyor – Andrulis ChatGPT'yi hiç kullanmıyor. Dilsel olarak aktarmak istediği şey için nitelik yeterli değildir. Yine de ikisi ve Lobo aynı fikirde: Yapay zeka bir dönüşüme öncülük ediyor. Aleph Alpha'nın patronu, “Ofis işlerinde bir sanayi devrimi” diyor; bu, tüm “standart saçmalıkları” ortadan kaldıracak ve vasıflı işçi sıkıntısı göz önüne alındığında buna da ihtiyacımız var.
(emw)
Haberin Sonu