hadicanim
Aktif Üye
Avrupa’nın önde gelen ağ operatörleri Deutsche Telekom, Orange, Telefónica ve Vodafone ortak bir çevrimiçi reklamcılık platformu kurmak istiyor. Şirketler Cuma akşamı yaptığı duyuruda, dört ortağın “Avrupa’da dijital reklamcılık için teknik bir platform işletecek” bir ortak girişim kurduğunu duyurdu. Beklendiği gibi, AB Komisyonu’nun rekabet gözlemcisi daha önce projeye onay vermişti.
Deutsche Telekom’dan yapılan açıklamaya göre, dört ortağın her biri, merkezi Belçika’da olacak yeni kurulan bir holding şirketinde dörtte birer hisseye sahip olacak. Şirket, “hissedar tarafından atanan bir yönetim kurulunun gözetiminde bağımsız yönetim” tarafından yönetilmelidir.
“GDPR Uyumlu”
Medya ve reklamverenlere ABD’deki Google veya Meta ağlarına bir alternatif sunmayı amaçlayan yeni platform, “en başından beri, GDPR ve eGizlilik Direktifi gibi Avrupa veri koruma yönergeleriyle uyumlu olacak şekilde tasarlandı.” “. Bu reklam mesajları, yalnızca kullanıcının açık rızası ile platform üzerinden alınabilir.
Ortak reklam platformunun dayanacağı teknoloji, Almanya’da Vodafone ve Telekom tarafından Axel Springer yayınevi “TrustPid” ile test edildi. TrustPid ile bir müşteri hesabının trafiği, örneğin SIM kart numarasına veya cep telefonu numarasına bağlanabilen bir belirteçle işaretlenir. Bu, ağ operatörünün, müşterinin izin vermesi durumunda reklamverenlerin ve medyanın erişebileceği bir profil oluşturmasını sağlar. Bu, bir web portalı aracılığıyla verilebilir ve iptal edilebilir.
Telekom, “Aktarılan tek veri, geriye doğru izlenemeyen takma ad verilmiş, dijital bir belirteçtir” diye vurguluyor. “Tüketiciler, tek bir tıklama ile kaydolabilir veya vazgeçebilir ve daha önce verdikleri herhangi bir onayı iptal edebilir. Bunu, markanın veya yayıncının web sitesinde veya merkezi, kolay erişilebilir bir gizlilik portalı aracılığıyla yapabilirler.”
Antitröst izni
Beklendiği gibi, AB Komisyonu Cuma günü ortak girişimin kurulması için antitröst izni verdi. Projenin incelenmesi, kimlik hizmetleri veya telekomünikasyon gibi alanlardaki rekabetin önemli ölçüde etkilenmeyeceğini göstermiştir. Platform, diğer sağlayıcıları dışlamaz ve reklam veren müşterilerin emrinde çok sayıda alternatif vardır.
Dört ortak da tekliflerini rakip şirketlere açmak istiyor. Telekom, yeni şirketin “bu platformu Avrupa’daki her ağ operatörünün kullanımına sunmayı” amaçladığını söylüyor. Platform, tüketicilere verileri üzerinde daha fazla kontrol, şeffaflık ve gizlilik sağlamak için özel olarak tasarlanmıştır.
Tüketici savunucuları, müşteri verilerinin yasal olarak nasıl toplandığının ve GDPR uyumlu onayının nasıl alındığının net olmadığını eleştiriyor. Avrupa tüketiciyi koruma kuruluşlarının (BEUC) şemsiye kuruluşu, rekabetten sorumlu Komisyon Başkan Yardımcısı Margrethe Vestager’a yazdığı bir mektupta, Komisyon’un ortak girişimin Birlik’teki veri koruma ve e-gizlilik kurallarına uymasını sağlaması gerektiği konusunda uyardı.
(vbr)
Haberin Sonu
Deutsche Telekom’dan yapılan açıklamaya göre, dört ortağın her biri, merkezi Belçika’da olacak yeni kurulan bir holding şirketinde dörtte birer hisseye sahip olacak. Şirket, “hissedar tarafından atanan bir yönetim kurulunun gözetiminde bağımsız yönetim” tarafından yönetilmelidir.
“GDPR Uyumlu”
Medya ve reklamverenlere ABD’deki Google veya Meta ağlarına bir alternatif sunmayı amaçlayan yeni platform, “en başından beri, GDPR ve eGizlilik Direktifi gibi Avrupa veri koruma yönergeleriyle uyumlu olacak şekilde tasarlandı.” “. Bu reklam mesajları, yalnızca kullanıcının açık rızası ile platform üzerinden alınabilir.
Ortak reklam platformunun dayanacağı teknoloji, Almanya’da Vodafone ve Telekom tarafından Axel Springer yayınevi “TrustPid” ile test edildi. TrustPid ile bir müşteri hesabının trafiği, örneğin SIM kart numarasına veya cep telefonu numarasına bağlanabilen bir belirteçle işaretlenir. Bu, ağ operatörünün, müşterinin izin vermesi durumunda reklamverenlerin ve medyanın erişebileceği bir profil oluşturmasını sağlar. Bu, bir web portalı aracılığıyla verilebilir ve iptal edilebilir.
Telekom, “Aktarılan tek veri, geriye doğru izlenemeyen takma ad verilmiş, dijital bir belirteçtir” diye vurguluyor. “Tüketiciler, tek bir tıklama ile kaydolabilir veya vazgeçebilir ve daha önce verdikleri herhangi bir onayı iptal edebilir. Bunu, markanın veya yayıncının web sitesinde veya merkezi, kolay erişilebilir bir gizlilik portalı aracılığıyla yapabilirler.”
Antitröst izni
Beklendiği gibi, AB Komisyonu Cuma günü ortak girişimin kurulması için antitröst izni verdi. Projenin incelenmesi, kimlik hizmetleri veya telekomünikasyon gibi alanlardaki rekabetin önemli ölçüde etkilenmeyeceğini göstermiştir. Platform, diğer sağlayıcıları dışlamaz ve reklam veren müşterilerin emrinde çok sayıda alternatif vardır.
Dört ortak da tekliflerini rakip şirketlere açmak istiyor. Telekom, yeni şirketin “bu platformu Avrupa’daki her ağ operatörünün kullanımına sunmayı” amaçladığını söylüyor. Platform, tüketicilere verileri üzerinde daha fazla kontrol, şeffaflık ve gizlilik sağlamak için özel olarak tasarlanmıştır.
Tüketici savunucuları, müşteri verilerinin yasal olarak nasıl toplandığının ve GDPR uyumlu onayının nasıl alındığının net olmadığını eleştiriyor. Avrupa tüketiciyi koruma kuruluşlarının (BEUC) şemsiye kuruluşu, rekabetten sorumlu Komisyon Başkan Yardımcısı Margrethe Vestager’a yazdığı bir mektupta, Komisyon’un ortak girişimin Birlik’teki veri koruma ve e-gizlilik kurallarına uymasını sağlaması gerektiği konusunda uyardı.
(vbr)
Haberin Sonu