hadicanim
Aktif Üye
Avrupa’nın büyük ağ operatörleri, ortak bir reklam platformuyla reklam pastasından pay almak için Google veya Meta gibi internet devleriyle rekabet etmek istiyor. Deutsche Telekom, Orange, Telefónica ve Vodafone, AB Komisyonu’nun rekabet gözlemcilerine, ağ kullanıcılarını reklam amacıyla tanımlamaya yönelik teknik platformu işletmek için bir ortak girişim kurduklarını bildirdi.
Gelen haberlere göre, AB Komisyonu bu hafta dört telekomünikasyon şirketi arasındaki ortak girişime karar verecek. Reuters haber ajansının edindiği bilgiye göre, ortak girişimde eşit hisseye sahip olduğu söylenen şebeke operatörleri, Komisyon’dan onay bekleyebilir. Kararın 10 Şubat Cuma günü verilmesi bekleniyor.
“Gizlilik odaklı tanımlama çözümü”
AB Komisyonu Rekabet Genel Müdürlüğü’ne göre kurulacak şirket, “markalar ve yayıncılar tarafından dijital pazarlama ve reklamcılık faaliyetlerini desteklemek için veri koruma odaklı, dijital tanımlama çözümü sunacak”. Temel, “müşterinin sözleşmesine bağlı karma ve şifrelenmiş takma adlı dahili kimlikten türetilen güvenli ve takma adlı bir belirteçtir”.
Belirteç, reklamverenlerin veya medya ortaklarının, onlar hakkında herhangi bir tanımlanabilir veri bilmeden bireysel kullanıcıları tanımasını sağlar. Reklam platformuna katılım, telekomünikasyon müşterilerinin kolayca erişilebilir bir web sitesinde de iptal edebilecekleri açık onayını gerektirir. Bu portalda müşteriler, sözleşmenin hangi reklam veya medya ortakları için geçerli olduğunu da ayrı ayrı belirlemelidir.
Ortak reklam platformunun dayanacağı teknoloji halihazırda mevcuttur: “TrustPid”. TrustPid ile bir müşteri hesabının trafiği, örneğin SIM kart numarasına veya cep telefonu numarasına bağlanabilen bir belirteçle işaretlenir. Şebeke operatörü tarafından bu şekilde işaretlenen veri trafiği daha sonra kişisel bir profil oluşturmak için kullanılır; bu profil, reklamverenlerin ve web sitesi operatörlerinin daha sonra erişebilmesi gerekir.
Bir Telekom sözcüsü, “Planlanan ortak girişim, Deutsche Telekom AG ve Avrupa’daki diğer telekomünikasyon ortakları tarafından yapılan bir fizibilite testinin ilk sonucudur.” Vodafone da Haberler online tarafından sorulduğunda bunu doğruladı. Telefónica Deutschland, ortakları ifade eder. Şirketler, ortak girişim hazırlıklarının ne kadar ilerlediğini açıklamıyor. Gelen haberlere göre bu yıl bir başlangıç beklenebilir.
Trust PID, 2022 Yazında test edildi
Almanya’da Deutsche Telekom ve Vodafone, sistemi 2022 yazında Axel Springer yayınevi ile birlikte test etti. Sektör çevrelerinin bildirdiği üzere, diğer şebeke operatörleri sistemi çoktan test etti. Telefónica süreci İspanya’da test etti ve Orange da bununla ilgili ilk deneyimi kazanmayı başardı.
Telekom sözcüsü, bunun “esasen Avrupa’da dijital reklamcılık için teknik bir platformla ilgili” olduğunu ve ilgili herkesin yararlanabileceğini açıklıyor. Özellikle tüketiciler, “kişisel verilerinin çevrimiçi reklamcılık ekosisteminde nasıl kullanıldığı ve mahremiyetlerinin nasıl korunduğu” konusunda “daha fazla kontrol ve şeffaflığa” sahip olacak.
Avrupa çapındaki platformları ile ağ operatörleri, ABD’nin önde gelen sağlayıcılarıyla rekabet etmek istiyor. Bunların aksine, açıkça veri koruma dostu bir yaklaşıma atıfta bulunurlar. Telekom sözcüsü, “Çerezin ardından teknik olarak ne geliyor sorusunun cevabı yeni bir çerez olamaz ve olmamalıdır. Bu alternatif bir teklifle ilgili” diyor.
Avrupalı tüketici savunucuları daha şüpheci. Avrupa tüketiciyi koruma örgütlerinin (BEUC) çatı kuruluşu rekabetten sorumlu Komisyon Başkan Yardımcısı Margrethe Vestager’a yazdığı bir mektupta, telekomünikasyon şirketleri arasındaki işbirliğinin diğer veri koruma dostu çözüm sağlayıcıları engellememesi gerektiği konusunda uyarıda bulunuyor. Büyük şebeke operatörleri menzillerini bu amaçla kullanmamalıdır. BEUC, Komisyon’un kayıtlı ortak girişimin Birlik’teki veri koruma ve e-gizlilik kurallarına uymasını sağlamasını talep ediyor.
BEUC, verilerin her durumda yasal olarak nasıl toplanacağının ve GDPR uyumlu rızanın nasıl verileceğinin açık olmadığını yazıyor. Tüketici savunucuları ayrıca onay yönetiminin söz verildiği gibi çalıştığından şüphe duyuyor ve Trust PID test edilirken ortaya çıkan sorunlar hakkında basında çıkan haberlere atıfta bulunuyor.
Geçmişte bu tür talepleri olan Avrupa telekom şirketleri AB Komisyonu tarafından reddedildikten sonra, Ursula von der Leyen başkanlığındaki Komisyon daha açık fikirli görünüyor. Bir yandan bu, AB’nin büyük ABD teknoloji şirketlerinin etkisini ve gücünü bir bütün olarak geri püskürtme çabalarından kaynaklanıyor.
Öte yandan, France Telecom’un (bugünkü Orange) eski CEO’su olan İç Pazardan Sorumlu Komisyon Üyesi Thierry Breton’un sektörün ihtiyaçlarına özel bir ilgi duyması da rol oynuyor. Breton, ağ operatörlerinin ürettikleri trafik için büyük teknoloji şirketlerinden ücret alma konusundaki uzun süredir devam eden isteklerine açık olduğunu defalarca dile getirdi ve ayrıca sektördeki daha fazla sınır ötesi devralma için antitröst onayını savundu.
(vbr)
Haberin Sonu
Gelen haberlere göre, AB Komisyonu bu hafta dört telekomünikasyon şirketi arasındaki ortak girişime karar verecek. Reuters haber ajansının edindiği bilgiye göre, ortak girişimde eşit hisseye sahip olduğu söylenen şebeke operatörleri, Komisyon’dan onay bekleyebilir. Kararın 10 Şubat Cuma günü verilmesi bekleniyor.
“Gizlilik odaklı tanımlama çözümü”
AB Komisyonu Rekabet Genel Müdürlüğü’ne göre kurulacak şirket, “markalar ve yayıncılar tarafından dijital pazarlama ve reklamcılık faaliyetlerini desteklemek için veri koruma odaklı, dijital tanımlama çözümü sunacak”. Temel, “müşterinin sözleşmesine bağlı karma ve şifrelenmiş takma adlı dahili kimlikten türetilen güvenli ve takma adlı bir belirteçtir”.
Belirteç, reklamverenlerin veya medya ortaklarının, onlar hakkında herhangi bir tanımlanabilir veri bilmeden bireysel kullanıcıları tanımasını sağlar. Reklam platformuna katılım, telekomünikasyon müşterilerinin kolayca erişilebilir bir web sitesinde de iptal edebilecekleri açık onayını gerektirir. Bu portalda müşteriler, sözleşmenin hangi reklam veya medya ortakları için geçerli olduğunu da ayrı ayrı belirlemelidir.
Ortak reklam platformunun dayanacağı teknoloji halihazırda mevcuttur: “TrustPid”. TrustPid ile bir müşteri hesabının trafiği, örneğin SIM kart numarasına veya cep telefonu numarasına bağlanabilen bir belirteçle işaretlenir. Şebeke operatörü tarafından bu şekilde işaretlenen veri trafiği daha sonra kişisel bir profil oluşturmak için kullanılır; bu profil, reklamverenlerin ve web sitesi operatörlerinin daha sonra erişebilmesi gerekir.
Bir Telekom sözcüsü, “Planlanan ortak girişim, Deutsche Telekom AG ve Avrupa’daki diğer telekomünikasyon ortakları tarafından yapılan bir fizibilite testinin ilk sonucudur.” Vodafone da Haberler online tarafından sorulduğunda bunu doğruladı. Telefónica Deutschland, ortakları ifade eder. Şirketler, ortak girişim hazırlıklarının ne kadar ilerlediğini açıklamıyor. Gelen haberlere göre bu yıl bir başlangıç beklenebilir.
Trust PID, 2022 Yazında test edildi
Almanya’da Deutsche Telekom ve Vodafone, sistemi 2022 yazında Axel Springer yayınevi ile birlikte test etti. Sektör çevrelerinin bildirdiği üzere, diğer şebeke operatörleri sistemi çoktan test etti. Telefónica süreci İspanya’da test etti ve Orange da bununla ilgili ilk deneyimi kazanmayı başardı.
Telekom sözcüsü, bunun “esasen Avrupa’da dijital reklamcılık için teknik bir platformla ilgili” olduğunu ve ilgili herkesin yararlanabileceğini açıklıyor. Özellikle tüketiciler, “kişisel verilerinin çevrimiçi reklamcılık ekosisteminde nasıl kullanıldığı ve mahremiyetlerinin nasıl korunduğu” konusunda “daha fazla kontrol ve şeffaflığa” sahip olacak.
Avrupa çapındaki platformları ile ağ operatörleri, ABD’nin önde gelen sağlayıcılarıyla rekabet etmek istiyor. Bunların aksine, açıkça veri koruma dostu bir yaklaşıma atıfta bulunurlar. Telekom sözcüsü, “Çerezin ardından teknik olarak ne geliyor sorusunun cevabı yeni bir çerez olamaz ve olmamalıdır. Bu alternatif bir teklifle ilgili” diyor.
Avrupalı tüketici savunucuları daha şüpheci. Avrupa tüketiciyi koruma örgütlerinin (BEUC) çatı kuruluşu rekabetten sorumlu Komisyon Başkan Yardımcısı Margrethe Vestager’a yazdığı bir mektupta, telekomünikasyon şirketleri arasındaki işbirliğinin diğer veri koruma dostu çözüm sağlayıcıları engellememesi gerektiği konusunda uyarıda bulunuyor. Büyük şebeke operatörleri menzillerini bu amaçla kullanmamalıdır. BEUC, Komisyon’un kayıtlı ortak girişimin Birlik’teki veri koruma ve e-gizlilik kurallarına uymasını sağlamasını talep ediyor.
BEUC, verilerin her durumda yasal olarak nasıl toplanacağının ve GDPR uyumlu rızanın nasıl verileceğinin açık olmadığını yazıyor. Tüketici savunucuları ayrıca onay yönetiminin söz verildiği gibi çalıştığından şüphe duyuyor ve Trust PID test edilirken ortaya çıkan sorunlar hakkında basında çıkan haberlere atıfta bulunuyor.
Geçmişte bu tür talepleri olan Avrupa telekom şirketleri AB Komisyonu tarafından reddedildikten sonra, Ursula von der Leyen başkanlığındaki Komisyon daha açık fikirli görünüyor. Bir yandan bu, AB’nin büyük ABD teknoloji şirketlerinin etkisini ve gücünü bir bütün olarak geri püskürtme çabalarından kaynaklanıyor.
Öte yandan, France Telecom’un (bugünkü Orange) eski CEO’su olan İç Pazardan Sorumlu Komisyon Üyesi Thierry Breton’un sektörün ihtiyaçlarına özel bir ilgi duyması da rol oynuyor. Breton, ağ operatörlerinin ürettikleri trafik için büyük teknoloji şirketlerinden ücret alma konusundaki uzun süredir devam eden isteklerine açık olduğunu defalarca dile getirdi ve ayrıca sektördeki daha fazla sınır ötesi devralma için antitröst onayını savundu.
(vbr)
Haberin Sonu