hadicanim
Aktif Üye
AB Rekabetten Sorumlu Komiser Margrethe Vestager, bir soruşturmanın Google’ın AdTech pazarının her iki tarafını da kontrol ettiği sonucuna vardığını açıklıyor. Şimdi, kendi AdX platformlarına avantaj sağlamak için bu pazar hakimiyetinden de yararlanıp yararlanmadıkları inceleniyor. Eğer öyleyse, grubun bölünmesi anlamına gelebilir.
Reklamcılık
Google, şirket bölümlerini tamamen ayırmak için AB tarafından halihazırda milyonlarca para cezasına çarptırılmış olsa da, bir adım daha ileri gidecektir. Bu en son Microsoft’ta uzun zaman önceydi.
(Resim: AB Komisyonu)
Avrupa Komisyonu, Google’a davranışlarının rekabete aykırı olduğunu bildirdi. Google’ın, rakip reklam teknolojisi hizmet sağlayıcıları, reklamverenler ve çevrimiçi yayıncıların zararına kendi çevrimiçi görüntülü reklam teknolojisi hizmetlerini tercih ettiğinden korkuluyor. Aslında Google’ın amiral gemisi arama, artı YouTube, Google Haritalar ve Android işletim sistemidir. Ancak Google’ın ana gelir kaynağı çevrimiçi reklamcılıktır. Google bunları kendi sitelerinde ve site operatörleri ile reklam verenler arasında aracı olarak satmaktadır.
Google, arabuluculuk için adtech platformları işletir. Her iki taraf da onlara bağlı. Bu, Google’ın çevrimiçi reklamcılık pazarındaki hakimiyetiyle sonuçlanır. Şimdi Komisyon, Google’ın da 2014’ten beri bu pozisyonu kullandığı görüşünde. Örneğin, Google’ın en iyi teklifleri önceden ilettiği ve hizmetler genelinde bilgi alışverişinde bulunarak diğer değişim platformlarından daha iyi performans gösterdiği söyleniyor. Google’ın platformu olan AdX, her zaman diğer sağlayıcılara göre avantajlı olmuştur. Maliyetlerin de arttığı söyleniyor. Komisyon, “Bunun doğrulanması halinde, bu davranış, hakim durumun kötüye kullanılmasını yasaklayan Avrupa Birliği’nin İşleyişine İlişkin Antlaşma’nın (AEEU) 102. Maddesini ihlal ediyor” dedi.
Yayıncı reklam sunucusu ve reklam satın alma araçlarıyla pazarın her iki ucunda da faaliyet gösteren Google, her iki uçta da hakim konumdadır. Ayrıca, Google en büyük reklam borsasını işletmektedir. Bu, Google için doğasında var olan bir çıkar çatışması durumuna yol açar, bu nedenle rekabeti yalnızca kesin bir yol sağlayabilir. Komisyon ayrıca görüşlerinin henüz Google’ı kınama olmadığını belirtiyor. Bir soruşturma olacak.
Reklamcılık
(emw)
Haberin Sonu
Reklamcılık
Google, şirket bölümlerini tamamen ayırmak için AB tarafından halihazırda milyonlarca para cezasına çarptırılmış olsa da, bir adım daha ileri gidecektir. Bu en son Microsoft’ta uzun zaman önceydi.
(Resim: AB Komisyonu)
Avrupa Komisyonu, Google’a davranışlarının rekabete aykırı olduğunu bildirdi. Google’ın, rakip reklam teknolojisi hizmet sağlayıcıları, reklamverenler ve çevrimiçi yayıncıların zararına kendi çevrimiçi görüntülü reklam teknolojisi hizmetlerini tercih ettiğinden korkuluyor. Aslında Google’ın amiral gemisi arama, artı YouTube, Google Haritalar ve Android işletim sistemidir. Ancak Google’ın ana gelir kaynağı çevrimiçi reklamcılıktır. Google bunları kendi sitelerinde ve site operatörleri ile reklam verenler arasında aracı olarak satmaktadır.
Google, arabuluculuk için adtech platformları işletir. Her iki taraf da onlara bağlı. Bu, Google’ın çevrimiçi reklamcılık pazarındaki hakimiyetiyle sonuçlanır. Şimdi Komisyon, Google’ın da 2014’ten beri bu pozisyonu kullandığı görüşünde. Örneğin, Google’ın en iyi teklifleri önceden ilettiği ve hizmetler genelinde bilgi alışverişinde bulunarak diğer değişim platformlarından daha iyi performans gösterdiği söyleniyor. Google’ın platformu olan AdX, her zaman diğer sağlayıcılara göre avantajlı olmuştur. Maliyetlerin de arttığı söyleniyor. Komisyon, “Bunun doğrulanması halinde, bu davranış, hakim durumun kötüye kullanılmasını yasaklayan Avrupa Birliği’nin İşleyişine İlişkin Antlaşma’nın (AEEU) 102. Maddesini ihlal ediyor” dedi.
Yayıncı reklam sunucusu ve reklam satın alma araçlarıyla pazarın her iki ucunda da faaliyet gösteren Google, her iki uçta da hakim konumdadır. Ayrıca, Google en büyük reklam borsasını işletmektedir. Bu, Google için doğasında var olan bir çıkar çatışması durumuna yol açar, bu nedenle rekabeti yalnızca kesin bir yol sağlayabilir. Komisyon ayrıca görüşlerinin henüz Google’ı kınama olmadığını belirtiyor. Bir soruşturma olacak.
Reklamcılık
(emw)
Haberin Sonu