hadicanim
Aktif Üye
ABD’li milyarder Elon Musk’un, kısa mesaj platformu X’e (eski adıyla Twitter) artık reklam vermeyen reklam müşterilerine yönelik sözlü saldırılarının ardından, son bir veda yaşanıyor. En az yarım düzine pazarlama ajansı The New York Times’a kendilerinin ve müşterilerinin sağlam duracağına dair güvence verdi. Bazıları yalnızca geçici olan, çevrimiçi reklamların platforma yerleştirilmesindeki duraklamalar muhtemelen kalıcı hale gelecektir: Gazetenin aktardığına göre bir sektör temsilcisi “Reklamverenler geri gelmeyecek” dedi. Bazı durumlarda ajanslar, müşterilerine tartışmalı platformu tamamen terk etmelerini, yani daha fazla gönderi yayınlamayı bırakmalarını bile tavsiye edebiliyor. Sektörün bazı kesimleri bunu zaten yapıyor.
Reklamcılık
Görünürde uzlaşma yok
Bu, Musk ile sosyal ağını büyük ölçüde reklam satın alımlarıyla finanse eden sektör arasındaki anlaşmazlığın artmaya devam ettiği anlamına geliyor. Musk’un Yahudi karşıtı paylaşımları desteklemesinin ardından birçok tanınmış şirket ve bazen de tüm ABD endüstrisi X/Twitter’dan çekildi. Ayrıca X/Twitter’da tanınmış şirketlerin çok sayıda reklam örneği yayınlandı ve bunlar doğrudan aşırı sağcı, Yahudi aleyhtarı ve Hitler’i yücelten içeriklerin yanında gösterildi. Bu hafta Musk, daha sonra platformdan çekilmeyi açıkça eleştirdi ancak çok az uzlaşma sözü verdi. Bunun yerine meydan okurcasına şunu ilan etti: “Reklam yapmayın!” ve “Git kendini becer!”
X/Twitter’ın genel müdürü Linda Yaccarino, şimdi de açıklandığı üzere onu hem kamuoyu önünde hem de şirket içinde destekledi. Bloomberg’in aktardığına göre çalışanlara gönderdiği bir notta, “İlkelerimizin hiçbir bedeli yoktur ve asla taviz verilmeyecektir” dedi. “Misyonumuzu anlamayan” eleştirmenlerin dikkatimizi dağıtmasına izin vermeyeceğiz. Musk’ın Çarşamba günkü röportajının “dürüst ve derin” olduğunu söyledi. Dolayısıyla her ikisi de Musk’ın defalarca ifade özgürlüğünün savunulması olarak tanımladığı şey üzerinde açıkça hemfikir. X/Twitter’ın operasyonlarının reklam müşterilerinden gelen para olmadan nasıl finanse edileceğine dair fark edilebilir bir strateji yok. Multi milyarder Musk, iflası engellemeyeceğini zaten açıkça belirtmişti.
New York Times, içeriden başka bir kişinin, iki liderden gelen mesajların reklamverenlerin Musk ve Yaccarino’nun hedeflerini finanse etmek için devreye girmelerinin pek olası olmadığını söylediğini aktarıyor. Diğerleri ise müşterilerine tamamen veda etmelerini tavsiye ediyor: Toplam bütçesi 50 milyar ABD doları olan müşterilere hizmet veren bir danışmanlık firmasının başkanı, “Bir müşteriye, vicdanınız rahat olsun, bunun bir parçası olmaya devam etmesini tavsiye edemezsiniz” diyor. Bir diğeri, Musk’un hakaretlerinden sonra konunun artık kişisel olduğuna dikkat çekti: “Şirketler insanlarla dolu ve insanlar iyi davranılmak, saygı duyulmak ve onlarla onurlu bir şekilde konuşulmak istiyor.”
(mho)
Haberin Sonu
Reklamcılık
Görünürde uzlaşma yok
Bu, Musk ile sosyal ağını büyük ölçüde reklam satın alımlarıyla finanse eden sektör arasındaki anlaşmazlığın artmaya devam ettiği anlamına geliyor. Musk’un Yahudi karşıtı paylaşımları desteklemesinin ardından birçok tanınmış şirket ve bazen de tüm ABD endüstrisi X/Twitter’dan çekildi. Ayrıca X/Twitter’da tanınmış şirketlerin çok sayıda reklam örneği yayınlandı ve bunlar doğrudan aşırı sağcı, Yahudi aleyhtarı ve Hitler’i yücelten içeriklerin yanında gösterildi. Bu hafta Musk, daha sonra platformdan çekilmeyi açıkça eleştirdi ancak çok az uzlaşma sözü verdi. Bunun yerine meydan okurcasına şunu ilan etti: “Reklam yapmayın!” ve “Git kendini becer!”
X/Twitter’ın genel müdürü Linda Yaccarino, şimdi de açıklandığı üzere onu hem kamuoyu önünde hem de şirket içinde destekledi. Bloomberg’in aktardığına göre çalışanlara gönderdiği bir notta, “İlkelerimizin hiçbir bedeli yoktur ve asla taviz verilmeyecektir” dedi. “Misyonumuzu anlamayan” eleştirmenlerin dikkatimizi dağıtmasına izin vermeyeceğiz. Musk’ın Çarşamba günkü röportajının “dürüst ve derin” olduğunu söyledi. Dolayısıyla her ikisi de Musk’ın defalarca ifade özgürlüğünün savunulması olarak tanımladığı şey üzerinde açıkça hemfikir. X/Twitter’ın operasyonlarının reklam müşterilerinden gelen para olmadan nasıl finanse edileceğine dair fark edilebilir bir strateji yok. Multi milyarder Musk, iflası engellemeyeceğini zaten açıkça belirtmişti.
New York Times, içeriden başka bir kişinin, iki liderden gelen mesajların reklamverenlerin Musk ve Yaccarino’nun hedeflerini finanse etmek için devreye girmelerinin pek olası olmadığını söylediğini aktarıyor. Diğerleri ise müşterilerine tamamen veda etmelerini tavsiye ediyor: Toplam bütçesi 50 milyar ABD doları olan müşterilere hizmet veren bir danışmanlık firmasının başkanı, “Bir müşteriye, vicdanınız rahat olsun, bunun bir parçası olmaya devam etmesini tavsiye edemezsiniz” diyor. Bir diğeri, Musk’un hakaretlerinden sonra konunun artık kişisel olduğuna dikkat çekti: “Şirketler insanlarla dolu ve insanlar iyi davranılmak, saygı duyulmak ve onlarla onurlu bir şekilde konuşulmak istiyor.”
(mho)
Haberin Sonu