hadicanim
Aktif Üye
Tüketici savunucuları takip yasağı çağrısında bulundu
Federal Tüketici Örgütleri Birliği, sekiz yıldır AB düzeyinde sıkışıp kalan e-gizlilik düzenlemesinin bir sonraki AB Komisyonu tarafından tamamen revize edilmesini istiyor. Bu olmasaydı, Genel Veri Koruma Yönetmeliğinin etkinliği, örneğin izleme açısından sınırlı olurdu. Tüketici savunucuları, reklam amaçlı profil oluşturmanın tamamen yasaklanması çağrısında bulunuyor. Çevrimiçi reklamcılık endüstrisi aynı fikirde değil.
Reklamcılık
Genel Veri Koruma Yönetmeliği'nin (GDPR) tam olarak yürürlüğe girmesinin altıncı yıldönümünde, Alman Tüketici Örgütü Derneği (VZBV), bir sonraki AB Komisyonu'na, üye devletlere ve bir sonraki Avrupa Parlamentosu'na, veri koruma düzenlemesinin (GDPR) iyileştirilmesi için net önlemler alma çağrısında bulunuyor. Takibe karşı koruma. Bunu başarmak için GDPR'nin nihayet etkili bir e-gizlilik düzenlemesiyle desteklenmesi gerekiyor ve bu da yeni bir başlangıç gerektiriyor.
Alman tüketiciyi koruma örgütleri şemsiye örgütünün başkanı Ramona Pop, GDPR'nin “büyük bir kazanç” olduğunu söylüyor. “Fakat mevcut düzenlemeler yeterli değil. Takip ve profil çıkarma yasaklanmalı. İnsanlar, zayıf noktalarından faydalanmak için sürekli olarak takip edilmek ve verilerinin profil halinde derlenmesini istemiyor.”
Profil kategorisi olarak “Kırılgan Yaşlılar”
Bu aynı zamanda Forsa fikir araştırma enstitüsünden tüketici savunucuları tarafından yaptırılan bir ankette de görülüyor: Ankete katılanların yüzde 70'i, şirketlerin kişiselleştirilmiş reklam oluşturmak için verileri profillerde birleştirmesine izin verilmemesi gerektiği görüşünde. Yüzde 89'u, şirketlerin kişisel verileri kullanmasına yalnızca amacın açık olması durumunda izin verilmesi gerektiğine inandığını söyledi.
vzbv yönetim kurulu üyesi Pop, “Kişiselleştirilmiş reklamcılığın kötüye kullanılma potansiyeli çok büyük ve satın alma kararlarını manipüle etmekten ayrımcılığa kadar değişebilir” diyor. Kategorizasyonlar bazen tam olarak bireysel zayıflıklara göre uyarlanır; örneğin kumara eğilimi olan kişiler, sigara içenler, aşırı kilolu kişiler, riskli yatırımlara eğilimi olanlar veya “kırılgan yaşlılar” gibi.
BVDW: Yasaklanırsa bilgi lüks bir ürün haline gelebilir
Ancak dijital ekonomi, tam bir yasağa karşı uyarıda bulunuyor: Alman Dijital Ekonomi Derneği (BVDW) Başkanı Dirk Freytag, kullanıcıların kitlesel alakasız reklamlarla karşı karşıya kalmasını önlemek için teknolojinin gerekli olduğunu vurguluyor. Çevrimiçi tekliflere yönelik mevcut finansman modeli, büyük ölçüde, ilgili reklamların, reklamlar için daha yüksek başarı oranları ve dolayısıyla operatörler için daha yüksek gelirler sağladığı gerçeğine dayanmaktadır. Bu bireyle ilgili değil, ilgili gruplarla ilgili. Reklam amaçlı izleme ve ilgili profil oluşturma yasaklanırsa, bu durum bilginin lüks bir öğe haline gelmesine yol açabilir. Freytag, “Bir sürü alakasız reklam mı görmeyi yoksa alakalı reklamların olduğu bir sürü içerik mi görmeyi tercih edeceğimizi açıkça konuşalım” diyor.
BVDW başkanı, çerez izni bannerlarının bir sorun olduğunu eleştiriyor. GDPR doğrudur ancak uygulama ve tartışmalar faydalı değildir. GDPR, Veri Yasası, Yapay Zeka Yasası, DSA ve diğerleriyle kısmen çelişkili bir tablo ortaya çıktı ve GDPR'nin kabul edilmesinden sekiz yıl sonra hala eksik olan e-gizlilik düzenlemesi nedeniyle düzenleyici boşluklar ortaya çıktı. Freytag, “Bugün her şey gri alanda; bireysel veri koruma yetkilileri izlemeyi diğerlerinden farklı yorumluyor, bu nedenle hukuki belirsizlik yaşıyoruz” diyor. Bu durum aynı zamanda güvenilir planlamaya imkan vermediği için ekonomiye de zarar vermektedir. Freytag, BVDW'nin “nihayet gizli resimden kurtulmak” için yeni ve büyük bir düzenleme istediğini söylüyor. Veri koruma ve veri kullanımına ilişkin açık düzenlemeler gereklidir. Bu, anonimleştirilmiş verilerle de mümkün olabilir ancak yapay zeka çağında vazgeçilmezdir.
Çerez tabanlı profil oluşturma teknik olarak geçerliliğini yitirebilir
İzlemenin mevcut enkarnasyonunun bir geleceği olup olmadığı, yalnızca mobil cihaz işletim sistemi ve tarayıcı üreticilerine bağlı değildir. Apple son yıllarda bazı izleme teknolojilerini engelledi ve Google, günümüzde hala izleme ve profil oluşturma için olağan teknik uygulama olan üçüncü taraf çerezlerini engellemek istediğini duyurdu. Bunun yerine şirket, özelleştirilmiş reklamcılık için merkezi olarak veri sağlamak istiyor ve bu da rekabet kaygılarını tetikliyor. Lansmanın 2019'dan bu yana test edilmesinin ancak her şeyden önce birkaç kez ertelenmesinin nedeni de budur.
Şu anda 22 yaşında olan e-gizlilik direktifinin bir sonraki AB yasama oturumunda revize edilme şansının olup olmadığı belirsiz. Zaten AP'de temsil edilen büyük partilerden hiçbiri şu ana kadar 6 Haziran seçimlerine ilişkin seçim beyannamelerinde kampanya vaadi olarak revizyon yapmaya cesaret edemedi. Ancak sonuçta plan, esas olarak üye devletler arasındaki anlaşmazlık nedeniyle başarısız oldu: Konsey'de ortak bir konum bulamadılar.
(mack)
Haberin Sonu