Emre
Yeni Üye
Pastavilla Makarna Türk Malı mı? Kutunun Üzerindeki İtalyanca Havasına Aldanmayın!
Geçenlerde markette makarna reyonunun önünde öylece kaldım. İnsan bazen hayatın büyük sorularıyla küçük sorularını aynı anda yaşıyor: “Akşam ne pişireceğiz?”, “Bu makarna kaç dakikada haşlanıyor?” ve tabii ki “Pastavilla Türk malı mı?”
İlk bakışta marka adı insanda ister istemez İtalya çağrışımı yapıyor. Pastavilla... Villa... Pasta... Bir de yanında spagetti resmi varsa insanın zihninde hemen Roma sokakları, Vespa ve “mamma mia” üçlüsü beliriyor. Fakat işin gerçeği biraz farklı.
Kısacası: Evet, Pastavilla Türkiye'de üretilen bir Türk markasıdır. Markanın resmi internet sitesinde Pastavilla'nın hikâyesinin 1992'de başladığı, üretimin Mersin'deki tesislerde gerçekleştirildiği ve ürünlerin Türkiye'nin 81 iline ulaştığı belirtiliyor. Ayrıca marka, yaklaşık 100 ülkeye ihracat yaptığını açıklıyor. pastavilla.com.tr+1
Ama “Türk malı mı?” sorusunun arkasında aslında birkaç farklı soru var. Marka nereden çıktı? Kim üretiyor? Eskiden kimin bünyesindeydi? Bugün üretim nerede yapılıyor? İşte forumlarda asıl kafa karışıklığı burada başlıyor.
Pastavilla'nın Hikâyesi Nerede Başlıyor?
Pastavilla'nın resmi marka tarihçesine göre macera 1992 yılında başlamış. Marka, kendisini Türkiye'nin önde gelen premium makarna markalarından biri olarak konumlandırıyor ve bugün onlarca farklı makarna çeşidi üretiyor. Üretimde özellikle durum buğdayı kullanıldığı belirtiliyor. pastavilla.com.tr
Burada önemli bir ayrıntı var: Pastavilla'nın adı İtalyanca gibi görünse de bu, markanın İtalyan olduğu anlamına gelmiyor.
Bu durum aslında gıda sektöründe oldukça tanıdık. Bir markanın isminde “pasta”, “bella”, “vita”, “villa” veya benzeri kelimeler bulunması, ürünün mutlaka İtalya'dan geldiği anlamına gelmez. Pazarlama dili bazen ürünün hangi mutfağa ait olduğunu çağrıştırmak için kullanılır.
Yani market rafında Pastavilla'yı görünce “Acaba İtalya'dan ithal mi geliyor?” diye düşünmek anlaşılır bir refleks. Fakat resmi üretim bilgisi bu konuda oldukça net: ürünler Türkiye'de, Mersin'deki tesislerde üretiliyor. pastavilla.com.tr
Asıl Önemli Ayrıntı: Üretim Yeri Mersin
Pastavilla'nın resmi SSS sayfasında bütün Pastavilla ürünlerinin Mersin'de bulunan 350 dönümlük modern üretim tesislerinde üretildiği açıkça ifade ediliyor. Marka ayrıca üretim tesisinin dünya standartlarında teknolojiyle donatıldığını ve yüksek üretim kapasitesine sahip olduğunu belirtiyor. pastavilla.com.tr+1
Bu bilgi, “Türk malı mı?” sorusunun en güçlü cevaplarından biri.
Üstelik burada sadece birkaç çeşit makarnadan söz etmiyoruz. Pastavilla'nın ürün gamında spagetti, penne rigate, linguine, farfalle, rigatoni, fettuccine, lazanya, tam buğday makarnalar ve farklı özel seri ürünler bulunuyor. pastavilla.com.tr
Yani konu “Türkiye'de paketlenmiş bir İtalyan ürünü” gibi basit bir durum değil. Marka, Türkiye'de üretim yapan ciddi ölçekli bir makarna üreticisi olarak faaliyet gösteriyor.
Peki Geçmişte Pastavilla Kimin Markasıydı?
Burada konu biraz daha ilginç hale geliyor.
Pastavilla'nın geçmişinde Tat Gıda dönemi bulunuyor. Tat Gıda'nın resmi finansal belgelerinde, şirketin 2019 yılında makarna ve unlu mamuller iş kolundan çıkma kararı aldığı ve Pastavilla, Kartal ile Lunch & Dinner markalarının Durum Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş.'ye devredilmesinin planlandığı görülüyor. Tat Gıda
Daha sonraki Tat Gıda açıklamalarında da Rekabet Kurumu'nun Pastavilla, Kartal ve Lunch & Dinner markalarının Durum Gıda'ya satışını onayladığı belirtiliyor. Tat Gıda
Bu ayrıntı önemli çünkü internette eski bilgiler hâlâ dolaşabiliyor.
Bir forumda 2018 tarihli bir mesaj okuyorsunuz:
“Pastavilla Tat'ın makarnası.”
Başka bir yerde:
“Pastavilla artık şu şirketin.”
Bir başka yorum:
“Ben İtalyan sanıyordum.”
Üç yorum da farklı dönemleri anlatıyor olabilir.
Dolayısıyla marka sahipliği konusunda internette eski bir bilgiyle karşılaşmak, bugünkü üretim ve şirket yapısını doğrudan göstermeyebilir. Özellikle şirket satışlarında marka, fabrika, üretim tesisi ve şirket tüzel kişiliği birbirinden farklı kavramlardır.
Erkek Masada “Önce Veriyi Getirin” Diyor, Kadın “Sen Makarnayı Neden Böyle Pişirdin?” Diyor
Bu konu üzerine evde yapılabilecek küçük bir mizah deneyi de var.
Diyelim ki dört kişilik bir arkadaş grubunda “Pastavilla Türk malı mı?” tartışması çıktı.
Mert hemen telefonu çıkarıyor:
“Üretim tesisi nerede? Şirket kim? Marka ne zaman devredilmiş? Resmi kaynak var mı?”
Adam adeta makarna hakkında istihbarat raporu hazırlıyor.
Ayşe ise başka bir yerden yaklaşıyor:
“Tamam da annem yıllardır bunu alıyor. Geçen hafta da misafir geldiğinde bundan yaptım, herkes beğendi. Sen neden şimdi milliyet araştırmasına girdin?”
İkisi de haklı olabilir.
Burada mesele erkeklerin mutlaka çözüm odaklı, kadınların mutlaka ilişki odaklı olması değil. İnsanların olaylara yaklaşım biçimleri kişiden kişiye değişiyor. Kimi veriyle ilerliyor, kimi deneyime bakıyor, kimi de “Ben bunu daha önce yedim ve gayet güzeldi” diyerek gastronomik hakemliğini ilan ediyor.
Hatta grubun en stratejik kişisi kadın olabilir; en empatik kişi de erkek. Örneğin Zeynep ürünün üretim yerini araştırırken aynı zamanda “Bu markayı kullanan insanların deneyimleri nasıl?” diye sorabilir. Emre ise şirket geçmişini incelerken “Ama annem bunu yıllardır seviyor, değiştirmeye gerek var mı?” diyebilir.
Yani makarna paketinden karakter analizi çıkarmaya çalışmanın da bir sınırı var.
Türk Malı Olması Kalitesi Hakkında Ne Söyler?
Bence burada en çok yapılan hata şu: “Türk malıysa iyidir” veya “İtalyan değilse makarna değildir” gibi iki uçtan birine savrulmak.
Geçenlerde markette makarna reyonunun önünde öylece kaldım. İnsan bazen hayatın büyük sorularıyla küçük sorularını aynı anda yaşıyor: “Akşam ne pişireceğiz?”, “Bu makarna kaç dakikada haşlanıyor?” ve tabii ki “Pastavilla Türk malı mı?”
İlk bakışta marka adı insanda ister istemez İtalya çağrışımı yapıyor. Pastavilla... Villa... Pasta... Bir de yanında spagetti resmi varsa insanın zihninde hemen Roma sokakları, Vespa ve “mamma mia” üçlüsü beliriyor. Fakat işin gerçeği biraz farklı.
Kısacası: Evet, Pastavilla Türkiye'de üretilen bir Türk markasıdır. Markanın resmi internet sitesinde Pastavilla'nın hikâyesinin 1992'de başladığı, üretimin Mersin'deki tesislerde gerçekleştirildiği ve ürünlerin Türkiye'nin 81 iline ulaştığı belirtiliyor. Ayrıca marka, yaklaşık 100 ülkeye ihracat yaptığını açıklıyor. pastavilla.com.tr+1
Ama “Türk malı mı?” sorusunun arkasında aslında birkaç farklı soru var. Marka nereden çıktı? Kim üretiyor? Eskiden kimin bünyesindeydi? Bugün üretim nerede yapılıyor? İşte forumlarda asıl kafa karışıklığı burada başlıyor.
Pastavilla'nın Hikâyesi Nerede Başlıyor?
Pastavilla'nın resmi marka tarihçesine göre macera 1992 yılında başlamış. Marka, kendisini Türkiye'nin önde gelen premium makarna markalarından biri olarak konumlandırıyor ve bugün onlarca farklı makarna çeşidi üretiyor. Üretimde özellikle durum buğdayı kullanıldığı belirtiliyor. pastavilla.com.tr
Burada önemli bir ayrıntı var: Pastavilla'nın adı İtalyanca gibi görünse de bu, markanın İtalyan olduğu anlamına gelmiyor.
Bu durum aslında gıda sektöründe oldukça tanıdık. Bir markanın isminde “pasta”, “bella”, “vita”, “villa” veya benzeri kelimeler bulunması, ürünün mutlaka İtalya'dan geldiği anlamına gelmez. Pazarlama dili bazen ürünün hangi mutfağa ait olduğunu çağrıştırmak için kullanılır.
Yani market rafında Pastavilla'yı görünce “Acaba İtalya'dan ithal mi geliyor?” diye düşünmek anlaşılır bir refleks. Fakat resmi üretim bilgisi bu konuda oldukça net: ürünler Türkiye'de, Mersin'deki tesislerde üretiliyor. pastavilla.com.tr
Asıl Önemli Ayrıntı: Üretim Yeri Mersin
Pastavilla'nın resmi SSS sayfasında bütün Pastavilla ürünlerinin Mersin'de bulunan 350 dönümlük modern üretim tesislerinde üretildiği açıkça ifade ediliyor. Marka ayrıca üretim tesisinin dünya standartlarında teknolojiyle donatıldığını ve yüksek üretim kapasitesine sahip olduğunu belirtiyor. pastavilla.com.tr+1
Bu bilgi, “Türk malı mı?” sorusunun en güçlü cevaplarından biri.
Üstelik burada sadece birkaç çeşit makarnadan söz etmiyoruz. Pastavilla'nın ürün gamında spagetti, penne rigate, linguine, farfalle, rigatoni, fettuccine, lazanya, tam buğday makarnalar ve farklı özel seri ürünler bulunuyor. pastavilla.com.tr
Yani konu “Türkiye'de paketlenmiş bir İtalyan ürünü” gibi basit bir durum değil. Marka, Türkiye'de üretim yapan ciddi ölçekli bir makarna üreticisi olarak faaliyet gösteriyor.
Peki Geçmişte Pastavilla Kimin Markasıydı?
Burada konu biraz daha ilginç hale geliyor.
Pastavilla'nın geçmişinde Tat Gıda dönemi bulunuyor. Tat Gıda'nın resmi finansal belgelerinde, şirketin 2019 yılında makarna ve unlu mamuller iş kolundan çıkma kararı aldığı ve Pastavilla, Kartal ile Lunch & Dinner markalarının Durum Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş.'ye devredilmesinin planlandığı görülüyor. Tat Gıda
Daha sonraki Tat Gıda açıklamalarında da Rekabet Kurumu'nun Pastavilla, Kartal ve Lunch & Dinner markalarının Durum Gıda'ya satışını onayladığı belirtiliyor. Tat Gıda
Bu ayrıntı önemli çünkü internette eski bilgiler hâlâ dolaşabiliyor.
Bir forumda 2018 tarihli bir mesaj okuyorsunuz:
“Pastavilla Tat'ın makarnası.”
Başka bir yerde:
“Pastavilla artık şu şirketin.”
Bir başka yorum:
“Ben İtalyan sanıyordum.”
Üç yorum da farklı dönemleri anlatıyor olabilir.
Dolayısıyla marka sahipliği konusunda internette eski bir bilgiyle karşılaşmak, bugünkü üretim ve şirket yapısını doğrudan göstermeyebilir. Özellikle şirket satışlarında marka, fabrika, üretim tesisi ve şirket tüzel kişiliği birbirinden farklı kavramlardır.
Erkek Masada “Önce Veriyi Getirin” Diyor, Kadın “Sen Makarnayı Neden Böyle Pişirdin?” Diyor
Bu konu üzerine evde yapılabilecek küçük bir mizah deneyi de var.
Diyelim ki dört kişilik bir arkadaş grubunda “Pastavilla Türk malı mı?” tartışması çıktı.
Mert hemen telefonu çıkarıyor:
“Üretim tesisi nerede? Şirket kim? Marka ne zaman devredilmiş? Resmi kaynak var mı?”
Adam adeta makarna hakkında istihbarat raporu hazırlıyor.
Ayşe ise başka bir yerden yaklaşıyor:
“Tamam da annem yıllardır bunu alıyor. Geçen hafta da misafir geldiğinde bundan yaptım, herkes beğendi. Sen neden şimdi milliyet araştırmasına girdin?”
İkisi de haklı olabilir.
Burada mesele erkeklerin mutlaka çözüm odaklı, kadınların mutlaka ilişki odaklı olması değil. İnsanların olaylara yaklaşım biçimleri kişiden kişiye değişiyor. Kimi veriyle ilerliyor, kimi deneyime bakıyor, kimi de “Ben bunu daha önce yedim ve gayet güzeldi” diyerek gastronomik hakemliğini ilan ediyor.
Hatta grubun en stratejik kişisi kadın olabilir; en empatik kişi de erkek. Örneğin Zeynep ürünün üretim yerini araştırırken aynı zamanda “Bu markayı kullanan insanların deneyimleri nasıl?” diye sorabilir. Emre ise şirket geçmişini incelerken “Ama annem bunu yıllardır seviyor, değiştirmeye gerek var mı?” diyebilir.
Yani makarna paketinden karakter analizi çıkarmaya çalışmanın da bir sınırı var.
Türk Malı Olması Kalitesi Hakkında Ne Söyler?
Bence burada en çok yapılan hata şu: “Türk malıysa iyidir” veya “İtalyan değilse makarna değildir” gibi iki uçtan birine savrulmak.